谷歌在欧洲强大到“没朋友”
[摘要]谷歌在欧洲许多重要市场占据绝对主导地位，比微软巅峰期更强大，招致打压。BI中文站 12月1道数天前，欧洲议会刚刚通过拆分谷歌的决议。但令人感觉奇怪的是，监管者们似乎在决议中根本未曾提及谷歌的名字。显然，谷歌在搜索领域占据的绝对优势地位在发挥隐形作用。实际上，这只是一种*治举动，欧洲议会实际上无权将谷歌的搜索业务与其他业务剥离开来。这是这项决议对实际上拥有拆分谷歌权力的反垄断监管者形成压力，尽管部分反垄断专家认为拆分谷歌在逻辑上就行不通。可是至少，这些反垄断监管者可对谷歌采取限制措施，比如强迫其在搜索结果中避免显现谷歌自身产品，或对谷歌进行巨额罚款等。因为受到微软和其他竞争者的投诉，欧洲针对谷歌的反垄断调查已经超过3年。这些投诉与谷歌的实际行为细节可能影响到接下来的补救措施。但退一步，我们可以看看更多大照片。谷歌之所以引来如此多的打压，正是因为其在许多重要市场都占据着绝对主导地位，它已经比微软处于巅峰时期更为强大。下面让我们以图表的方式看看谷歌到底有多强大：首先在搜索领域。你可能以为微软与雅虎正逐渐成为谷歌在搜索领域的正面对手。也许在美国是如此，它们在美国大约可占据30%市场份额。然而在欧洲，它们完全无法与谷歌相提并论，站通讯流量监测机构StatCounter统计显示，谷歌占据90%以上市场份额。互联搜索是有史以来最有效的广告形式，那是因为谷歌知道你在寻找什么，因为你刚刚向谷歌搜索框输入自己想要的东西。如果你想寻找一款产品，谷歌也是非常好的平台，可以通过广告向你展示。因此不必感到惊讶，谷歌至今依然是在线广告收入的领*力量。市场研究公司EMarketer的数据显示，尽管这是个比搜索更为分散的市场，但谷歌的在线广告收入依然是其最具威胁性竞争对手Facebook的4倍。移动广告方面呢？Facebook做得更好？的确，在移动广告营收方面，Facebook的增长速度确实比谷歌快，但从总体上说，谷歌依然超过Facebook很多，至少其所占市场份额就是Facebook的2倍。市场研究公司EMarketer的数据显示，不仅仅限于欧洲，谷歌在全球的移动广告领域也依然占据着主导优势。谷歌在移动广告领域占据支配地位是符合逻辑的，因为其拥有Android移动平台。市场研究机构Kantar Worldpanel公布数据显示，谷歌Android在不同市场占据的市场份额高达70%到90%。比如在法国、德国、意大利、西班牙以及英国等五大欧洲国家， 谷歌Android平台都占据这绝对优势的市场份额。最后，如果你认为雅虎使用火狐替换谷歌作为其默认搜索引擎会有所作为，那么你可能错了。站通讯流量监测机构StatCounter统计显示，谷歌依然被数百万家会员站使用。谷歌的Chrome浏览器依然在欧洲市场占支配地位，如果你将移动市场也计算在内，更是如此。在你的市场上占据主导地位不违法，控制多个市场不违法，垄断一个行业乃至更多行业也不违法。但是一旦你利用这种主导地位提价、伤害消费者、打击竞争对手或进入新的市场，这些行为实际上都违反了法律。这也就是为何占据主导优势的科技大公司如此受*府关注的原因。也许欧盟没有办法拆分谷歌。但在这种特殊情况下，无论发生什么事，谷歌的主导地位都意味着：未来数年，监管者将更加密切地关注它。（风帆）